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中国搏击越来越「懂」流量了吗? 专栏

  除了比赛场次大幅减少外,受入境政策影响,以往观众喜爱的中外对抗几乎全部改成了中国拳手的「内战」。有人说,中国搏击品牌的影响力倒退到6年前的水平。而这一年药水哥等名字一次次登上热搜,网红跨界成为格斗流量「灵药」,网友戏称「打拳的不如打脸的」。在网红成为格斗圈顶流的背后,搏击市场正在发生什么变化呢?

  2020年初因为新冠病毒的爆发,面对「异形女王」乔安娜赛前的嘲讽,张伟丽用拳头让对方彻底闭嘴,卫冕金腰带的同时也赢得全世界的尊敬。这场带着特殊意义的胜利,让张伟丽影响力破圈。

  2021年1月17日凌晨,阿布扎比格斗岛八角铁笼中,李景亮又一拳干翻曾排名第七的「阿根廷一哥」圣提亚哥-彭兹尼比奥。赛前国外网站调查中有91%的网友认为李景亮会输,但李景亮自信满满:「91%的人不看好我,我依旧有100%的信心赢下比赛!」他说到做到,让世界刮目相看。

  但相比顶尖拳手在国际赛场大发异彩,国内格斗赛事品牌却因为疫情困扰,影响力断崖式下跌。5年前,中国搏击圈有句名言「要想红,打一龙」,但如今变成了「想要红,跨界打网红」。借助短视频等火热媒介的影响力,中国搏击正在以众多意想不到的方式出圈。

  2020年初,一龙在虎牙功夫年度嘉年华上PK了「药水哥」。在比赛中,药水哥穿着厚厚护具依旧被一龙轻松踢倒,尽管过程令人哭笑不得,但这场网红跨界赛事,产生了令人意想不到的化学反应。药水哥赛后「一吻成名」,比赛直播最高人气达到了6460万。「药水哥」也借此跨圈,成为国内格斗圈的「顶流」之一。

  此外,更令人熟知的,是自称「浑元形意太极门掌门人」的马掌门,在2020年5月17日的一次业余比武中,30秒内连续被击倒3次,一时全网群嘲。半年后,他以鬼步舞般的「闪电五连鞭」、金句「年轻人不讲武德」上了热搜,成为另一位武术「顶流」。

  疫情期间,他在一场网络直播中「邂逅」了同样来自新疆的CBA球员西热力江,在有些令人摸不着头脑的「口水大战」之后,两人也以腕力赛的方式,来了一场「跨界大战」,甚至在长达4小时半的直播时间里,平台还借机推销了总计15款产品,将决斗变成了一场直播带货。此举在吸引超百万观众的同时,也再次在搏击圈子里引发了一场关于跨界的舆论风暴。

  有人认为,网红跨界可以帮助搏击运动影响力出圈,但也有人说,打闹性质的跨界战无法吸引真正的粉丝,只会让格斗沦为闹剧。

  曾拿下TOP KING泰拳世界冠军的韩子豪,提到过去一年中国搏击行业时,遗憾说道:「感觉今年的格斗圈很让人无语。很多人都开始走起网红路线了,一个运动员对自己职业不尊重,还算什么运动员,只不过是打着运动员的旗帜来敛财而已。」

  2、与冠军运动员经纪合作,配对优质赛事,满足传播需要。但疫情的出现令这两个优势不复存在。疫情几乎摧毁了线下观赛这一传统消费场景。

  但出于防控需要,「空场比赛」、「闭馆直播」俨然成为常态。国际人才交流的限制让国际大咖望洋兴叹,也令拳迷最热衷的中外对抗赛模式,成为了「过去式」。

  与此同时,「宅家娱乐」成为刚需,流媒体、直播平台成为运动员新「秀场」。搏击,正在经历一场名为「流量为王」的新变革。

  从中国内娱流量明星的诞生过程可以看出,流量来自于话题性、关注度甚至猎奇性,专业技能反而不重要。当搏击遇到「流量思维」后,路人观众的加入拉低了专业欣赏门槛,自带流量的网红一跃成为了舞台上的「香饽饽」。

  无独有偶,在药水哥成为中国搏击顶流的同时,国际赛场上网红跨界同样成为一场乐此不疲的「金钱游戏」。

  去年11月,万众期待的迈克-泰森VS小罗伊琼斯上演对决。由于两位拳手都年过50岁,加州体育委员会安迪-福斯特在赛前反复强调了对比赛安全性的重视,并宣布这将是一场「无结果、无胜者」的表演赛。但这场「注定平局的比赛」,其PPV销量仍然达到160万份,成为了2020年最成功的拳击赛事。

  媒体认为,除了泰森本人的市场号召力之外,有千万粉丝的网红杰克-保罗在当日与内特-罗宾逊的跨界拳击比赛,也是票房大卖的重要原因。而杰克-保罗的哥哥,同样有千万粉丝的罗根-保罗则被「金钱」弗洛伊德-梅威瑟看中,相约打一场表演赛。50战全胜的拳击冠军梅威瑟居然愿意「屈尊」接受网红的挑战,这也令很多专业人士大跌眼镜。

  受疫情影响,流媒体崛起之势不可阻挡,专注线上业务的Netflix年内股价涨幅接近64%,全球订阅用户数已迫近2亿关口,成为2020年最大的赢家之一。线下场馆的关闭令体育消费习惯的变化,加速了体育内容从线下向线上的转移迁移。尽管流量网红在「业务能力」上饱受质疑,但当流媒体成为传播主渠道的时候,网红的价值就突显出来。

  在国外,有UFC这样成熟的格斗赛事品牌给职业拳手展现自我的舞台,「嘴炮」康纳-麦格雷戈、梅威瑟等顶级拳手通过多年宣传包装,自带「网红」属性。但在国内,随着职业赛事品牌影响力下降,网红的参与已经彻底「反客为主」。

  从内容为王到流量为王,职业拳手也要与时俱进。仅仅会打拳是不够的,因为现在的成名机会,确实更倾向于留给「有流量」的人。

  UFC草量级世界冠军张伟丽击败乔安娜之后困在美国多日,这段时间她在快手上创建了#张伟丽留美日记#、#我的格斗日记#等多个标签,与拳迷互动。训练间隙,她刻苦学习英文,甚至进行了全英文的演讲,吸粉无数。尽管张伟丽已经10个月没有比赛,但话题度丝毫不减。

  中国目前唯一的现役拳击世界冠军、WBA羽量级世界拳王徐灿同样在短视频上有所建树。自2018年入驻抖音以来,徐灿颇具创意的多样化短视频内容受到了众多关注,目前他也已斩获了超百万的粉丝以及破千万的获赞。

  结合他在第三次卫冕战中打出了1562拳的记录,他在短视频平台发起了秀拳速的挑战,10秒时间内连续击打不锈钢锅盖111拳,这个短视频的火爆甚至超过了他的比赛视频,也让他在短视频峰会上获得「年度卓越跨界运动员」称号。

  「如果中国能有一群人,因为徐灿的短视频爱上了拳击这项「小众运动」,那么我会非常欣慰。用深入浅出的文字和短视频讲述拳击故事,将会是我未来的创作动力。」徐灿在获奖后说。

  不过,用徐灿所属公司CEO卢小龙的话来说:「没有比赛的日子,大家都闲得慌,肯定要做点什么来保持知名度。」业余网红参加格斗赛事,很可能只是流量时代的一个缩影。因为比赛内容的业余荒诞,以及新鲜感的减弱,渐渐人们也会腻烦。

  而从药水哥两次比赛的话题度变化来看,业余网红绝不会长期成为赛场上的主角。越来越多的拳手也已经认识到,做一名运动员和当一位明星是有差别的。要成为一名运动员,本质上只要专注于训练和比赛即可,但要成为一名明星则还需要学会自我表达、与观众互动、让人们记住自己、喜欢自己,需要做的,其实更多。

  相信有朝一日,格斗明星会替代网红,重新成为格斗擂台上的真正主角。但与流量共舞,也已经成为未来中国拳手的一门必修课。

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