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消费升级:冰雪体育小镇发展新契机

admin

6月 28, 2022

2015年北京成功申办2022年冬奥会,对于我国冰雪旅游发展而言既是机遇也是挑战。冰雪体育小镇以“冰雪为媒”“奥运为契机”,融合了“体育”“旅游”“文化”“时尚”等多产业要素,在众多类型的特色小镇中脱颖而出,成为投资和消费的新热点。因此,在“冰雪体育小镇”项目建设中,“消费升级”应作为项目产品供给的核心要素进行考虑,实现“冰雪体育小镇”的最大商业价值和最佳消费需求满足。

2015年北京成功申办2022年冬奥会,对于我国冰雪旅游发展而言既是机遇也是挑战。冰雪体育小镇以“冰雪为媒”“奥运为契机”,融合了“体育”“旅游”“文化”“时尚”等多产业要素,在众多类型的特色小镇中脱颖而出,成为投资和消费的新热点。因此,在“冰雪体育小镇”项目建设中,“消费升级”应作为项目产品供给的核心要素进行考虑,实现“冰雪体育小镇”的最大商业价值和最佳消费需求满足。

消费升级从表象来看是在消费对象、消费方式上的具体呈现,但实质是整个消费过程的升级,由消费理念到消费行为,由消费结构到消费领域,由消费形态到消费层次等都发生了较大的转变。人们的消费欲望不断增强,共享消费、分享经济参与整个消费过程,对消费对象的要求也越来越高。

这一时期,消费对象由物质商品向服务性消费过渡,服务业消费规模不断增大,人们对教育、康养、文化、体育、休闲旅游等消费项目愈加关注。尤其是对体育的消费,人们参与体育的热情日益高涨,体育消费观念正在形成,消费群体从特定群体向大众群体转变,从“肯花钱”到“敢花钱”转变。体育消费领域也越来越多元化,从“参与”到“体验”,市场细分更加明显,定制化个性化的体育类产品越来越受到欢迎。此外,由于信息的快速传播、共享和比较,人们的消费经验比以往任何一个时期都要丰富,对体育消费品质的要求也不断提高。

冰雪体育小镇通过“体育+”多产业的融合、创新和再造,使消费者在同一时间和地点进行健身、休闲娱乐、旅游度假等类型的集中体验和消费,实现需求的最大化满足。可以说,冰雪体育小镇是消费需求升级的代表,也是中国休闲体育产业融合发展的缩影。

消费升级使消费者的客观需要向主观需求不断拓展延伸,在支付能力提高的前提下,消费欲望得到了扩张。只有使消费者的现实需求得到极大满足,冰雪体育小镇的价值才能实现最大化。

首先,要弱化产业概念,打造“泛产业”生态圈,引领发展。冰雪体育小镇作为体育、旅游、地产等产业交叉融合的项目形式,并不是某几个产业简单的累加,或者是某个产业的延伸,而是依托冰雪体育,集合多种业态和消费内容的产业生态圈。在冰雪体育小镇中,消费者可以进行冰雪体育运动项目的体验,可以在小镇中远离城市的喧嚣、悠闲度假,也可以在小镇中感受体育赛事的紧张和刺激等。总之,在小镇里融合了多种产业要素和消费场景,每一种产业要素都得到最大的发挥,实现产业价值的整体增长。

其次,要与当前休闲体育及旅游消费同步,同时又要未雨绸缪,顺应新的消费趋势,打造冰雪体育小镇独有的消费结构。冰雪体育小镇的价值体现不应仅是产品本身,而应是贯穿于小镇“冰雪”和其他资源的深度挖掘、服务的创新、产品的重塑与再造、营销的特色化以及融资渠道的多样化等。这需要全方位对冰雪体育小镇进行设计与规划。

最后,充分利用大数据,对消费者进行偏好和有效需求分析,精准定位市场和消费人群。冰雪体育市场是一个庞大的消费市场,大众化消费正在形成市场的主力,“3亿人上冰雪”蕴含着巨大的市场潜力。但冰雪体育小镇又是一个个性化的市场,受到项目建设区域、客源市场区域以及消费者体能要求、心理诉求、消费偏好等影响。消费者在冰雪体育小镇的消费能力和消费结构也存在着较大差异,同时消费者对个性化定制产品的需求也在不断增加,因此,以大数据分析为基础,对消费者进行全面分析,可以精准定位市场和消费人群。

冰雪体育小镇的发展离不开强有力的市场,更需要小镇自身的创新和开拓。尤其是在供给侧改革的大环境下,只有以国际化视野汲取建设经验,以满足有效需求为导向,不断深化创新产品供给,才能实现冰雪体育小镇的可持续发展。

以“以冰为媒、以雪引客”,融合“旅游、文化、体育、健康、养老”五大幸福产业,打造冰雪体育幸福小镇。“幸福”是当前人们生活的主旋律,也是消费者消费的目标和追求结果。五大幸福产业恰恰与冰雪体育小镇高度关联。小镇模式是“冰雪体育”与“旅游”融合的新业态,文化是小镇发展的核心,健康、养老则是小镇产品的延伸。冰雪体育小镇作为帮助人们获得幸福感、实现经济效益的实物载体,需要将幸福产业完美融入小镇的发展中,推动小镇的消费增长和产业升级。

以全产业链视角,长远布局,深入挖掘自身优势,拓展、完善产业链。“冰雪”带有季节性和短时性的特征,单一化的产品开发不利于小镇的长远发展。因此,冰雪体育小镇不仅要在“冰雪”上下功夫,更要利用小镇的地缘、文化、生态等,通过创意设计,开发覆盖四季、具有差异性和难以复制性的全产业链产品。

全域旅游思维共建冰雪体育小镇,实现全区域、全要素、全产业链开发,全民共同参与、全域服务、全域共融、全城共建,共同发展。冰雪体育小镇受地形和气候影响,区域空间一般位于山区乡村地带,或者是城市与乡村之间。它既是整个区域旅游的特色之一,也为城市与乡村搭建了旅游线路;它不仅是城市旅游的必要补充,也为美丽乡村建设,带动乡村产业发展提供了新模式和机遇。因此,冰雪体育小镇的建设绝不能画地为牢,而应纳入整个区域旅游规划和开发中,实现资源共享与优势互补,推动全区域旅游经济的循环互动发展。

以功能为导向,打造涵盖产业、旅游、文化、生态等功能性社区,提供完善的功能性服务。冰雪体育小镇并非传统意义上的行政区划单元,而更多表现为一个冰雪文化特色鲜明、以冰雪产业发展为基础、绿色生态、美丽宜居的开放性社区平台。小镇的功能定位也与传统行政建制的“镇”“区”不同,要以消费需求为功能导向,打造主客共享、主客共融的功能服务体系,从规划建设、管理服务、社区服务、配套设施等方面为消费者提供全方位的服务。

2022年冬奥会为冰雪体育小镇带来了发展的契机,也对冰雪体育小镇的发展提出了更高的要求。小镇建设应立足全球化视野,顺应消费变革,不断融入创新性元素,提升品质,真正成为满足人们健康、绿色、运动、文化和旅游需求的幸福小镇。

(本文系黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“黑龙江省冰雪体育小镇建设的经验借鉴与发展路径研究”(18TYD360)阶段性成果)

(作者单位: 黑龙江大学历史文化旅游学院、黑龙江省文化发展战略研究中心)

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